A Sofisticação da Gucci

Atividade 11 - Pesquisa de Visual Merchandising
Grupo Vicolo

A Gucci é uma marca fundada por Gauccio Gucci em 1921, na Florença (Itália). Inicialmente, a marca começou a fabricar peças de couro artesanalmente feitas pela família. Assim, se tornou a segunda maior marca de moda, com mais de 425 lojas ao todo. Os seus principais produtos são roupas, calçados e acessórios de luxo, com um público-alvo feminino e masculino, em sua maioria jovens adultos procurando peças diferenciadas. Se enquadram na classe A, com estilo de vida agitado e luxuoso. A marca é marcada pela sua elegância, sofisticação, simplicidade e que buscam um estilo alternativo de se vestir. Possui influência dos anos 70 e 90 além de várias coleções com referências estilísticas.

A vitrina da Gucci é bastante convidativa, o trabalho de cores é surpreendente e provocante, delicia os olhos do consumidor, uma vez que prende o olhar de maneira intrigante. Como estratégia de posicionamento, o vitrinista responsável usou a similaridade de produtos, para que assim haja equilíbrio de proporcionalidade, tamanhos, cores e superfícies. É possível perceber que a maior bolsa se posiciona atrás da bolsa pequena, formando assim uma linha equilibrada de exposição.

Outro dado interessante é a pouca quantidade de produtos expostos fazendo com que assim, ainda mais atenção seja voltada aos mesmos. Como objeto de auxílio, foram usados alguns bustos estampados e alguns braços de manequim, compostos com alguns broches, joias e flores. 

Além disso, como suporte foram utilizadas mesas de mármore e uma estante grande de vidro com luzes charmosas e atraentes, passando um ar imponente e luxuoso para os produtos expostos. 

A vitrina da Gucci é classificada como aberta, já que assim possibilita ao cliente observar o que há exposto no interior da loja, instigando-o à entrar e conhecer mais.

O posicionamento de produtos, iluminação, cores, arquitetura das lojas interferem diretamente na compra dos clientes; tudo que está exposto nas lojas desde as peças da marca até a decoração, tem como intuito chamar o consumidor para comprar. 

Sobre a loja Gucci na Galleria Vittorio Emanuelle II, foram feitas as seguintes observações:

Em toda a loja, tanto nas bolsas quanto nos calçados masculinos e femininos a luz que vinha de cima iluminava apenas as peças à venda, tal qual um holofote.

Sendo assim, a jogada mais forte da loja eram as cores. Os produtos da coleção atual possuem cores fortes com predominância em tons quentes e estamparia.

No primeiro andar da loja, estavam expostas apenas peças femininas, tendo em vista o público feminino foi relacionado um estereótipo social para atrair as consumidoras de classe alta. A vitrine continha poucos produtos e permitia a vista para o interior da loja, dessa forma, ao ver um objeto de gosto, o indivíduo sente que deve entrar para ver melhor.

Dentro da loja, as bolsas eram colocadas milimetricamente e proporcionalmente, além disso essas peças tinham uma relação de tamanhos diferentes porém com a mesma estampa, para mostrar uma estética extremamente organizada, limpa e elegante. 

Os móveis estavam posicionados em ilhas que permitiam olhar, pela parte de vidro das mesas, as jóias e acessórios da marca.

Ao ir para o segundo andar, o consumidor passa por uma pequena escada de mármore ao lado de uma parede bordô acolchoada com veludo, que emanam um ar de qualidade e riqueza tal qual os palácios. 

A parte mais próxima da escada é a área masculina da loja, com um ar mais sóbrio e, levemente, diferenciado do resto da loja. Isso faz com que o público masculino se sinta mais confortável no ambiente. Como nas outras áreas da loja, as cores e tons convidam  o cliente a observar melhor os produtos. Cinza e azul marcavam o lugar com tons escuros e cores frias, com a iluminação focada nas peças à venda.

A parte de cima na loja, no andar feminino, é bastante marcada pela sua simplicidade e espaçamento entre os produtos, com luminosidade exclusiva em cada objeto. Também nota-se a parede com um tom de rosa claro que traz equilíbrio e delicadeza aos objetos encontrados.

A Gucci possui uma imponência em torno de si, de uma maneira barroca, de forma direta o próprio nome da marca diz tudo. A loja em geral é limpa, porém tem um abuso nas cores e texturas no mobiliário e paredes localizadas no interior da loja. por sua vez,  as peças são expostas em mesas de mármore e estantes de vidro, trazendo como foco as bolsas e acessórios presentes.
Como a marca é reconhecida em escala mundial e possui sua identidade própria, as pessoas que adquirem uma peça Gucci possuem uma renda elevada, tal grandiosidade correlacionada traz um desejo aos demais que passam pela loja e não podem comprá-la. O principal produto da marca são as bolsas, mas se localizam ao lado os produtos secundários como óculos e cintos.